PPC es un canal de marketing digital que las empresas utilizan para impulsar el tráfico y convertir las ventas de los motores de búsqueda. Tal vez esté buscando formas de obtener tráfico y ventas por primera vez para un nuevo negocio, o esté buscando formas de aumentar la presencia de su marca en línea. PPC puede ser una excelente manera de hacer correr la voz sobre su negocio y llegar a nuevos clientes, pero al principio puede ser un poco confuso para aquellos que recién comienzan en el embudo. En este artículo, lo ayudaremos a comprender qué es PPC, por qué debería usarlo para impulsar el éxito de su negocio y le explicaremos las diferentes plataformas y cómo funcionan.
Conoce PPC
PPC significa Pay Per Click, es un modelo de publicidad en línea en el que los anunciantes publican anuncios en una plataforma como Google Ads y pagan una tarifa cada vez que alguien hace clic en ella. La mayoría de los PPC se ejecutan en la plataforma de búsqueda de Google y verá anuncios que se muestran en la parte superior de la página de resultados. O vea la tabla de productos a la derecha, también hay anuncios que aparecen cuando una búsqueda tiene un fin comercial.
Las empresas usan PPC para impulsar el tráfico, las ventas o las consultas de su público objetivo. Las plataformas populares de PPC permiten una orientación de profundidad superior, lo que significa que puede publicar anuncios a las personas que cree que se ajustan bien a la demografía de sus clientes. Los motores de búsqueda son la principal forma en que las personas encuentran proveedores de productos y servicios, y cuando hay una audiencia activa que busca lo que su negocio tiene para ofrecer, hay oportunidades de venta.
PPC puede ayudarlo a llegar a estas personas con un nivel de orientación de precisión que la publicidad tradicional no puede. ¿Quiere dirigirse a alguien que vive en Da Nang y quiere comprar un par de zapatos? PPC es fácil de implementar. PPC le brinda la oportunidad de llegar a su público objetivo cuando buscan un negocio como el suyo y obtener información de los datos para ayudarlo a mejorar el rendimiento de su embudo con el tiempo. La publicidad pagada es un gran negocio, y Alphabet (Google) solo genera más de US$ 162 mil millones al año a través de sus plataformas publicitarias.
¿Por qué usar PCP?
Si está considerando PPC como un canal de marketing para su negocio, querrá conocer los beneficios y por qué debería invertir su presupuesto aquí y no en otro lugar. Estas son algunas de las razones más comunes por las que PPC podría ser el canal de publicidad adecuado para usted:
Puedes empezar a recibir clics muy rápidamente
Después de configurar sus cuentas publicitarias y crear anuncios, generalmente necesitan la aprobación de la plataforma, pero el proceso generalmente no demora más de unas pocas horas. Una vez que su anuncio esté activo, siempre que sea elegible para aparecer en la subasta y sus ofertas sean lo suficientemente altas, puede comenzar a aparecer (y recibir clics siempre que haya volumen) muy rápidamente. En comparación con canales como SEO, PPC le permite comenzar a ver ganancias muy rápidamente y esta es absolutamente una de las razones por las que es tan popular entre los especialistas en marketing.
El PPC se puede medir y monitorear fácilmente
Uno de los principales beneficios de PPC sobre los canales de publicidad tradicionales es la capacidad de medir y rastrear fácilmente los retornos de la plataforma. Todas las plataformas populares, como Google Ads, le permiten realizar un seguimiento de las conversiones, incluido el valor del cliente potencial o del pedido. También le permiten ver el ROI detallado no solo para la cuenta general, sino también para grupos de anuncios y palabras clave específicos. Esto significa que puede usar datos e información para refinar la efectividad y el rendimiento de su campaña a lo largo del tiempo para aumentar el ROI de su embudo.
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Tiene control total sobre cuándo se muestran sus anuncios y cuánto paga
¿Necesita pausar los anuncios durante las horas pico? ¿Quiere mostrar anuncios solo cuando necesite generar nuevos clientes potenciales? PPC es la manera perfecta de hacer esto, ya que tiene control total sobre cuándo se muestran sus anuncios (incluida la hora del día y los días de la semana) y puede activarlos y desactivarlos fácilmente según sus preferencias. Aunque siempre se recomienda una campaña que funcione bien para impulsar un crecimiento comercial más amplio y no debe usarse como una táctica de parar y seguir.
También tiene control total sobre cuánto gasta por día (o mes) y cuánto paga por clic, en comparación con otros canales que no le permiten administrar los costos y presupuestos del canal de manera flexible.
Puedes segmentar perfectamente a tus clientes
A diferencia de la publicidad tradicional, PPC le permite dirigirse con precisión a los clientes en función de sus datos, incluso permitiéndole ajustar las ofertas según el dispositivo utilizado, la hora del día y la ubicación. Si conoce a sus clientes y cómo realizan búsquedas, puede utilizar esta información para reducir la inversión publicitaria desperdiciada.
Hay muchos formatos de anuncios disponibles.
¿Tienes una tienda de comercio electrónico? Puede usar anuncios de compras para mostrar sus productos en ubicaciones privilegiadas. ¿Quiere convertir a las personas que agregaron al carrito en compras? Utilice el remarketing de display para enviar ofertas y fomentar la acción deseada. PPC cubre una amplia gama de diferentes formatos de anuncios y se pueden utilizar para impulsar el éxito comercial y casos de uso específicos.
PPC frente a SEO
Por lo general, las empresas consideran el SEO y el PPC como dos canales similares que les ayudan a generar tráfico desde los motores de búsqueda. Y aunque no se puede negar que ambos implican aparecer y obtener clics de los motores de búsqueda, son dos canales muy diferentes.
- PPC implica pago por clic.
- Los clics de SEO (búsqueda orgánica) son gratuitos.
- Puede comenzar a generar tráfico con el motor de búsqueda PPC muy rápidamente, mientras que el SEO puede llevar mucho tiempo.
Pero, de hecho, los dos no son canales en competencia. Ambos son parte de una combinación de marketing digital mucho más amplia y ambos pueden y deben trabajar juntos de manera efectiva para promover con éxito la promoción en línea. Siempre que sea posible, trate de evitar comparar estos dos canales y trátelos como partes importantes para impulsar el crecimiento digital.
Principales plataformas de PPC
Cuando se trata de PPC, la gente suele hablar sobre el uso de la plataforma Google Ads. Eche un vistazo a estas y otras plataformas publicitarias que podría considerar usar.
Anuncios de Google
Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords) es una plataforma publicitaria que le permite mostrar anuncios de compras y búsqueda de Google, anuncios de video de YouTube, anuncios de Gmail y anuncios gráficos en la Red de Display. por Google (Red de Display de Google). Es, con mucho, la plataforma PPC más popular y ofrece innumerables oportunidades para que casi todos los negocios tengan éxito desde este canal.
Otras redes publicitarias
Google Ads no es la única red publicitaria que puede considerar para impulsar el crecimiento con PPC, otras plataformas incluyen:
- anuncios de facebook
- Anuncios de LinkedIn
- Anuncios de Twitter
- Anuncios de Amazon
Epílogo
Lo anterior es la información básica sobre PPC y explica por qué las empresas deberían usar PCC para marketing. Si está interesado en esta forma de publicidad, puede obtener más información sobre cómo funciona la publicidad PPC y los conceptos relacionados. Esperamos que el artículo anterior haya brindado información útil para quienes buscan aumentar los ingresos con este tipo de marketing.
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