L'un des outils de marketing pour promotion informations, biens, services sur Internet et les réseaux sociaux constituent de la publicité virale.
La principale caractéristique est le mode de diffusion : l'utilisateur partage volontairement le message, sans la participation du créateur de la marque. Les clients potentiels obtiennent rapidement les informations dont ils ont besoin. D'où le nom « viral » – publicité instantanée.
Le contenu de l'article
Qu'est-ce que la publicité virale
Pour comprendre ce qu'est la publicité virale, il faut tenir compte du fait que les publicités entre les films et les nouvelles ne sont pas pertinentes aujourd'hui. Depuis longtemps, on ne s'est pas fié aux répétitions commerciales, obsessionnelles et similaires sur les écrans de télévision. Les promotions traditionnelles sont remplacées par des techniques de marketing de bouche à oreille sur les réseaux sociaux.
publicité virale est une action transmise spontanément sur Internet, une stratégie marketing populaire, manière dissémination d'information.
Contrairement au mouvement publicitaire classique, l'impact viral sur les gens est beaucoup plus fort. Tout le monde est plus disposé à écouter les conseils, à prendre en compte les retours d'une personne, qu'à se fier aux promesses du commercial. Les principales caractéristiques distinctives de la publicité virale :
- caractère naturel du message informatif sur le service, le produit ;
- caractère unique de l'idée et attrait pour le public.
Aujourd'hui, cet outil est utilisé par les entreprises pour promouvoir leur activité., distribuer rapidement et de manière convaincante les produits de sociétés mondiales.
Types de marketing viral
Les principes technologiques sur lesquels repose le marketing sont une opportunité pour augmenter le nombre de messages transmis. viral heureux écrit de manière à susciter une réaction émotionnelle de la part du public. Il existe de tels types:
- photos (simples ou sous forme de collage) ;
- nouvelles intéressantes et vivantes ou informations textuelles (blagues, histoires);
- fichiers audio, publicité vidéo virale;
- flash mobs et autres promotions similaires ;
- rumeurs créatives.
Les matériaux sont remplis de contenu intéressant, une mention de l'objet annoncé et une image. Les moyens populaires d'attirer l'attention des utilisateurs sont :
- scandales
- bagarres et querelles bruyantes
- action choquante
- photo sans restrictions particulières
- croquis drôles
- vidéo
- photos touchantes
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Avantages et inconvénients de la publicité virale
L'augmentation maximale des ventes, l'expansion instantanée de la clientèle, la reconnaissance du produit - le résultat de cette méthode de marketing. Ainsi, les avantages de la publicité « bouche à oreille » :
- économie budgétairela promotion est faite volontairement par les utilisateurs ;
- Croire en et l'absence d'intrusion forme une attitude positive des utilisateurs ;
- mise en œuvre simple et une grande couverture, les chaînes sont choisies par l'annonceur, après avoir étudié le public cible;
- pas de restrictions temps (par opposition à la publicité à l'antenne).
Le client bénéficie des avantages car ce mouvement de marketing n'est pas limité par la censure. La distribution de vidéos sur les produits pour adultes, les produits du tabac, l'alcool est autorisée. Seuls les types de violence et la pornographie sont interdits.
Les inconvénients sont l'imprévisibilité du résultat, le prix élevé de l'idée, la limitation de l'audience à Internet.
Étapes pour créer une publicité virale
Comment faire une publicité virale réussir? Il existe des critères selon lesquels la planification de l'entreprise a lieu:
- une idée qui résonnera avec l'utilisateur ;
- un scénario d'explosion d'émotions et de volonté de partage ;
- lien caché avec la publicité de marque ;
- facilité de diffusion (lien, vidéo) ;
- mise en œuvre des canaux d'idées et de promotion.
Travailler à travers les étapes permettra d'obtenir le meilleur résultat. Pour démarrer le projet, vous aurez besoin des éléments suivants :
- Analyser public cible (réseaux sociaux réseauhébergement vidéo)
- Développer stratégie éditoriale
- Offrir Matériel de qualité utilisateur.
Votre distribution sur le World Wide Web devrait évoquer une réponse, attirer de nouveaux clients et pousser les clients existants à commander.
Le produit doit être surveillé, des statistiques de trafic suivies, des retours d'information établis pour représenter l'efficacité de la méthode choisie. Il est important d'évaluer les pics d'activité, le nombre de vues, de commentaires.
Exemples de publicité virale
Créer et le virus peut être appliqué avec succès à plusieurs endroits. Bien option publicité virale sur les réseaux sociaux : VKontakte, Odnoklassniki, Facebook. Pour promouvoir le produit, les développeurs marketing utilisent également YouTube, Twitter, Instagram, Google. Pour ce faire, sélectionnez des groupes où les participants sont d'accord avec le propriétaire et suivez la campagne publicitaire.
Un exemple de publicité virale est l'application Favorite Farm, dans laquelle Lipton a intégré une marque de thé.
Les réseaux sociaux sont une excellente base pour semer des graines. Les utilisateurs de VKontakte aiment, republient, commentent sans coercition. Le public d'Odnoklassniki est représenté par un contingent mature. Ici, les messages nostalgiques sont populaires, tels que "Tu te souviens comment c'était?". Pour la promotion, obtenez simplement une "classe" sous le poste, ce qui signifie repost et approbation.
Comment rendre la publicité virale plus efficace
La stratégie réussira si le développeur suit les règles du marketing.
- Tout d'abord, remplissez des annonces, des photos, des vidéos avec un arrière-plan émotionnel. Les sentiments (tristesse, expérience, colère, rire) seront mémorisés, provoqueront un désir de partager avec les autres.
- Deuxièmement, une publicité concise et de haute qualité. Personne ne regardera ni ne lira de gros volumes.
L'originalité de l'idée ne devrait pas provoquer un fort mécontentement, car elle conduira à un résultat négatif de l'action. Pour renforcer l'effet, des méthodes d'attraction de célébrités sont utilisées, la capacité du client à participer à l'action.
La publicité virale amène l'utilisateur à accéder au site Web de l'entreprise et à rechercher des informations supplémentaires sur la marque. Cette forme de commercialisation est prometteuse.
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