Le CPC est un canal de marketing numérique que les entreprises utilisent pour générer du trafic et convertir les ventes des moteurs de recherche. Peut-être cherchez-vous des moyens d'obtenir du trafic et des ventes pour la première fois pour une nouvelle entreprise, ou vous cherchez des moyens d'augmenter la présence de votre marque en ligne. Le PPC peut être un excellent moyen de faire connaître votre entreprise et d'atteindre de nouveaux clients, mais cela peut être un peu déroutant au début pour ceux qui débutent dans l'entonnoir. Dans cet article, nous vous aiderons à comprendre ce qu'est le PPC, pourquoi vous devriez l'utiliser pour assurer le succès de votre entreprise, et vous expliquerons les différentes plateformes et leur fonctionnement.
Rencontrez PPC
PPC signifie Pay Per Click, c'est un modèle de publicité en ligne où les annonceurs diffusent des annonces sur une plate-forme comme Google Ads et paient des frais chaque fois que quelqu'un clique dessus. La plupart des PPC fonctionnent sur la plate-forme de recherche Google et vous verrez des annonces affichées en haut de la page de résultats. Ou voir la grille des produits à droite, il y a aussi des publicités qui apparaissent lorsqu'une recherche a un but commercial.
Les entreprises utilisent le PPC pour générer du trafic, des ventes ou des demandes de renseignements auprès de leur public cible. Les plates-formes PPC populaires permettent un ciblage en profondeur supérieur, ce qui signifie que vous pouvez diffuser des annonces auprès de personnes qui, selon vous, correspondent bien à la démographie de vos clients. Les moteurs de recherche sont le principal moyen pour les gens de trouver des fournisseurs de produits et de services, et lorsqu'un public actif recherche ce que votre entreprise a à offrir, il existe des opportunités de vente.
Le PPC peut vous aider à atteindre ces personnes avec un niveau de ciblage précis que la publicité traditionnelle ne peut pas. Vous voulez cibler quelqu'un qui vit à Da Nang et qui souhaite acheter une paire de chaussures ? Le PPC est facile à mettre en œuvre. PPC vous donne la possibilité d'atteindre votre public cible lorsqu'il recherche une entreprise comme la vôtre et d'obtenir des informations à partir de données pour vous aider à améliorer les performances de votre entonnoir au fil du temps. La publicité payante est une grosse affaire, et Alphabet (Google) à lui seul gagne plus de 162 milliards de dollars US$ par an grâce à ses plateformes publicitaires.
Pourquoi utiliser PCP ?
Si vous considérez le PPC comme un canal de marketing pour votre entreprise, vous voudrez connaître les avantages et pourquoi vous devriez investir votre budget ici et pas ailleurs. Voici quelques-unes des raisons les plus courantes pour lesquelles le PPC pourrait être le bon canal publicitaire pour vous :
Vous pouvez commencer à obtenir des clics très rapidement
Après avoir configuré leurs comptes publicitaires et créé des publicités, ils ont généralement besoin de l'approbation de la plateforme, mais le processus ne prend généralement pas plus de quelques heures. Une fois que votre annonce est en ligne, tant que vous êtes éligible pour apparaître dans l'enchère et que vos enchères sont suffisamment élevées, vous pouvez commencer à apparaître (et à recevoir des clics tant qu'il y a du volume) très rapidement. Comparé à des canaux comme le SEO, le PPC vous permet de commencer à voir des bénéfices très rapidement et c'est absolument l'une des raisons pour lesquelles il est si populaire auprès des spécialistes du marketing.
Le PPC peut être facilement mesuré et surveillé
L'un des principaux avantages du PPC par rapport aux canaux publicitaires traditionnels est la possibilité de mesurer et de suivre facilement les retours de la plateforme. Toutes les plates-formes populaires telles que Google Ads vous permettent de suivre les conversions, y compris la valeur des prospects ou des commandes. Ils vous permettent également de voir le retour sur investissement détaillé non seulement pour le compte global, mais également pour des groupes d'annonces et des mots clés spécifiques. Cela signifie que vous pouvez utiliser des données et des informations pour affiner l'efficacité et les performances de votre campagne au fil du temps afin d'augmenter le retour sur investissement de votre entonnoir.
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Vous avez un contrôle total sur le moment où vos annonces sont diffusées et sur le montant que vous payez
Besoin de suspendre les publicités pendant les heures de pointe ? Vous souhaitez diffuser des annonces uniquement lorsque vous avez besoin de générer de nouveaux prospects ? PPC est le moyen idéal pour ce faire, car vous avez un contrôle total sur le moment où vos annonces sont diffusées (y compris l'heure de la journée et les jours de la semaine) et vous pouvez facilement activer et désactiver vos annonces selon vos préférences. Bien qu'une campagne qui fonctionne bien soit toujours recommandée pour stimuler une croissance commerciale plus large et ne doit pas être utilisée comme une tactique d'arrêt et de départ.
Vous avez également un contrôle total sur le montant que vous dépensez par jour (ou par mois) et sur le montant que vous payez par clic, par rapport aux autres canaux qui ne vous permettent pas de gérer les coûts et les budgets des canaux de manière flexible.
Vous pouvez parfaitement segmenter vos clients
Contrairement à la publicité traditionnelle, le PPC vous permet de cibler précisément les clients en fonction de leurs données, vous permettant même d'ajuster les enchères en fonction de l'appareil utilisé, de l'heure de la journée et de l'emplacement. Si vous connaissez vos clients et comment ils effectuent leurs recherches, vous pouvez utiliser ces informations pour réduire les dépenses publicitaires inutiles.
De nombreux formats d'annonces sont disponibles
Vous gérez une boutique e-commerce ? Vous pouvez utiliser les publicités Shopping pour afficher vos produits dans des emplacements de choix. Vous voulez convertir les personnes qui ont ajouté au panier en achats ? Utilisez le remarketing display pour envoyer des offres et encourager l'action souhaitée. Le PPC couvre un large éventail de formats publicitaires différents et peut être utilisé pour favoriser le succès commercial et des cas d'utilisation spécifiques.
PPC contre SEO
En règle générale, les entreprises considèrent le SEO et le PPC comme deux canaux similaires pour les aider à générer du trafic à partir des moteurs de recherche. Et bien qu'il soit indéniable que les deux impliquent de se présenter et d'obtenir des clics des moteurs de recherche, ce sont deux canaux très différents.
- PPC implique de payer par clic.
- Les clics SEO (recherche organique) sont gratuits.
- Vous pouvez commencer à générer du trafic avec le moteur de recherche PPC très rapidement, alors que le référencement peut prendre beaucoup de temps.
Mais en fait, les deux chaînes ne sont pas concurrentes. Les deux font partie d'un mix marketing numérique beaucoup plus large et peuvent et doivent travailler ensemble efficacement pour promouvoir avec succès la promotion en ligne. Dans la mesure du possible, essayez d'éviter de comparer ces deux canaux et traitez-les comme des éléments importants de la croissance numérique.
Principales plates-formes PPC
En ce qui concerne le PPC, les gens parlent souvent d'utiliser la plate-forme Google Ads. Jetez un coup d'œil à ces plateformes publicitaires et à d'autres que vous pourriez envisager d'utiliser.
Annonces Google
Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google AdWords) est une plate-forme publicitaire qui vous permet d'afficher des annonces Google Search et Shopping, des annonces vidéo YouTube, des annonces Gmail et des annonces display sur le Réseau Display. par Google (Réseau Display de Google). C'est de loin la plate-forme PPC la plus populaire et offre d'innombrables opportunités pour presque toutes les entreprises de réussir à partir de ce canal.
Autres réseaux publicitaires
Google Ads n'est pas le seul réseau publicitaire que vous pouvez envisager pour stimuler la croissance avec PPC, d'autres plates-formes incluent :
- Publicités Facebook
- Annonces LinkedIn
- Publicités Twitter
- Annonces Amazon
Épilogue
Ce qui précède est l'information de base sur le PPC et explique pourquoi les entreprises devraient utiliser le PCC pour le marketing. Si vous êtes intéressé par cette forme de publicité, vous pouvez en savoir plus sur le fonctionnement de la publicité PPC et les concepts associés. Nous espérons que l'article ci-dessus a apporté des informations utiles à ceux qui cherchent à augmenter leurs revenus avec ce type de marketing.
Voir plus: Connaître l'aperçu conceptuel de CPC, CPM, CPA