O que é o CPM Facebook? Como otimizar o CPM em campanhas de anúncios do Facebook

O CPM do Facebook é uma métrica importante nos relatórios de anúncios do Facebook que ajuda os usuários a ver se o lance do seu anúncio é alto ou baixo. Neste artigo, nosso site ajudará você a esclarecer mais sobre o CPM do Facebook e como otimizar o CPM nas campanhas publicitárias do Facebook. Vamos acompanhar.

O que é o CPM Facebook?

O CPM Facebook (Cost Per Mile Facebook) é uma forma de pagamento baseada no número de impressões de anúncios no Facebook (independentemente de o usuário interagir ou não). Esta é uma métrica para avaliar a rentabilidade das campanhas publicitárias, para comparar a eficácia das campanhas publicitárias e entre os editores.

O que é CPM?
O que é CPM?

O CPM do Facebook agora é calculado como o valor total gasto na campanha publicitária, dividido pelo número de impressões, multiplicado por 1.000. Exemplo: se você gastar 100.000 VND e receber 10.000 impressões, seu CPM será de 10.000 VND.

CPM = (100.000±/10.000)*1000 = 10.000±.

O CPM é considerado uma métrica importante nos relatórios de anúncios do Facebook porque mostra o quão alto ou baixo é o lance do seu anúncio. Quanto menor o CPM do Facebook, mais baratos são os custos de publicidade. Você deve considerar a escolha do CPM quando seu objetivo é promover rapidamente a marca ou o negócio de sua empresa para um grande número de usuários.

Nota: O número de tráfego online no Facebook é muito grande, a cada vez que um usuário alternar de uma página para outra, atualizar a página, será contabilizado como 1 impressão. Portanto, os anúncios gráficos CPM do Facebook correm o risco de perder todo o seu orçamento de publicidade sem um único clique para visitar o site e fazer uma compra. Portanto, é necessário pesquisar e aprender com cuidado antes de implementar os anúncios gráficos CPM do Facebook.

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Fatores que determinam o CPM do Facebook

O que o Facebook quer dos anunciantes é que você tenha que trazer o conteúdo de publicidade certo, atraente e novo para os usuários certos nesta rede social. Portanto, para atrair os usuários que você deseja segmentar, você deve prestar atenção aos seguintes fatores de CPM do Facebook:

  • Público-alvo: Dependendo do objetivo de veicular o anúncio, escolha o público-alvo certo para sua campanha.
  • Tempo de execução do anúncio: agende dias de campanha, quando seus anúncios estão programados para serem executados. Por exemplo, campanhas veiculadas durante feriados importantes ou eventos esportivos podem custar mais do que campanhas veiculadas durante períodos de menor tráfego do ano.
  • Posicionamento do anúncio (no Instagram ou Facebook): é onde você deseja que seu anúncio apareça. Diferentes canais de anúncios gerarão CPMs diferentes.
  • Limite de frequência: limite o número de vezes que alguém verá seu anúncio.
  • Tipo de conteúdo: o formato do conteúdo do anúncio determina como ele é recebido e onde é colocado. Exemplo: os anúncios em tela são entregues apenas em dispositivos móveis.
  • Objetivo e otimização: otimizar para instalações de aplicativos para dispositivos móveis ou visualizações de vídeos.
  • Orçamento: o valor máximo para uma campanha publicitária.
  • Demanda de mercado: demanda de mercado para o público-alvo no momento da reserva da campanha.
  • Fornecimento do mercado
  • Duplicar suas próprias campanhas: se você estiver executando dimensões de campanha ao mesmo tempo, segmentar o mesmo público-alvo pode aumentar os custos desse público.
  • Qualidade e relevância do conteúdo: o feedback positivo e negativo que seu aplicativo recebeu nos últimos 90 dias.
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Fatores que determinam o CPM do FacebookFatores que determinam o CPM do Facebook
Fatores que determinam o CPM do Facebook

Como reduzir o CPM do anúncio do Facebook

Quanto maior o CPM nos anúncios do Facebook, mais eficazes serão seus anúncios. Para otimizar os anúncios CPM do Facebook, você pode consultar as seguintes maneiras:

Deve entender a natureza da publicidade no Facebook

Deve entender a natureza da publicidade no FacebookDeve entender a natureza da publicidade no Facebook
Deve entender a natureza da publicidade no Facebook

Para veicular anúncios eficazes do Facebook, você deve entender:

  • Qual é a essência do Facebook:
  • Como o Facebook otimiza os anúncios?
  • Como funciona o sistema do Facebook?
  • O Facebook gosta de quais imagens, textos e tabus…

Se você entender a natureza de um canal do Facebook, poderá otimizar todos os fatores que afetam o CPM do Facebook com facilidade.

Teste de divisão A/B

Um erro que muitas pessoas costumam cometer ao veicular anúncios no Facebook é ter apenas uma campanha, um grupo de anúncios e uma cópia do anúncio. E isso não é a coisa certa a fazer. Para medir a eficácia de seus anúncios, você precisa realizar testes A/B de divisão.

Ao testar, você descobrirá que existem equipes de CPM que trabalham mais e custam menos. Quaisquer grupos de anúncios ineficazes devem ser desativados e ajustados à estratégia de anúncios mais adequada.

Concentre-se no pensamento e no conteúdo de vendas

A publicidade no Facebook também é apenas uma ferramenta, um meio de levar produtos e serviços aos clientes. Para veicular anúncios e vender de forma eficaz, você precisa: Pensamento de marketing, habilidades de vendas, conteúdo e alguns truques relacionados ao algoritmo do Facebook.

Essas habilidades lhe darão a mentalidade para tornar o conteúdo preciso, verdadeiro e eficaz na publicidade. Desde que você saiba fazer um bom conteúdo, CPM ou custo por comentário, a mensagem… será melhorada imediatamente.

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Epílogo

Na publicidade do Facebook, o CPM desempenha um papel extremamente importante para ajudar a economizar custos e alta eficiência na exibição para os usuários. Dependendo da finalidade de uso e dos diferentes casos, você precisa aumentar ou diminuir esse índice para obter o maior benefício. Esperamos que as informações compartilhadas no artigo acima ajudem você a ter conhecimento útil para aplicar em futuras campanhas de marketing.

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