Atualmente, a publicidade gráfica está se tornando um dos canais de marketing indispensáveis em qualquer campanha de marketing. No entanto, você tem uma compreensão clara dos métodos de taxas de publicidade? No artigo de hoje, nosso site apresentará o conceito de métodos populares de cobrança em Marketing, que são CPA, CPC, CPM.
Visão geral do que é CPC?
O que é CPC?
CPC é um acrônimo para custo por clique, o que significa que o custo é calculado por clique.
Por exemplo, o Google Ads cobra de um cliente cada clique em um link de afiliado que anuncia seu site.
Quando o CPC deve ser usado?
Bom CPC para geração de leads (pesquisar e atrair usuários). Se você tem uma definição clara de como levar para animar os usuários, então o CPC é a melhor escolha, pois com esse tipo de publicidade vai te ajudar a maximizar a economia com taxas de conversão mais altas.
O CPC deve ser usado quando o cliente tem uma necessidade prévia e toma uma decisão (ação) com facilidade quando o conteúdo publicitário é bom o suficiente e o call to action (CTA) é razoável.
Vantagens e desvantagens do CPC
Favorável:
- Um recurso especial da publicidade CPC é que você pode optar por exibir anúncios com base em determinadas palavras-chave. Por exemplo, se você deseja exibir um anúncio que vende telefones OPPO para clientes que pesquisam palavras-chave relacionadas à fotografia, como “smartphone com belas fotos”, “smartphone com bela selfie”, “smartphone com selfie”, você pode segmentar anúncios a essas palavras-chave para maximizar a eficácia do anúncio de CPC.
- Se o usuário não tiver necessidade, ele não clicará no anúncio (exceto no caso de clicar por engano), agora você não perderá dinheiro por aquele anúncio. E, claro, quando os usuários clicam no anúncio, eles geralmente estão interessados e têm uma necessidade, então a taxa de conversão de CPC será maior.
Desvantagem:
- Como o CPC é a forma mais comum de publicidade no mercado, a maioria dos profissionais de marketing corre para executar o CPC. Para palavras-chave “quentes” ou palavras-chave que geram receita facilmente, você terá que pagar lances de publicidade extremamente altos devido à concorrência de muitos concorrentes. Sem falar que você terá que enfrentar ladrões de cliques, que aproveitam a veiculação de anúncios para criar cliques virtuais para gastar seus custos de publicidade.
Visão geral do que é CPM?
O que é CPM?
Custo por impressão é abreviado como CPM, o que significa custo baseado em impressões. (geralmente definido como 1.000 impressões).
Por exemplo: publicidade no Facebook, seu anúncio é exibido 10.000 vezes, o valor é deduzido de 500.000 VND, então o CPM é de 50.000 VND (para 1.000 impressões).
Quando o CPM deve ser usado?
O CPM ajuda você a exibir mensagens publicitárias para clientes-alvo. Portanto, o CPM é frequentemente usado para construir marcas, aumentar a percepção dos clientes sobre negócios, empresas ou produtos e serviços.
Por exemplo: marcas como Coca-Cola ou Starbucks costumam usar CPM, porque não precisam que o cliente clique e faça algo como fazer uma compra, se inscrever para uma associação etc. O objetivo deles é o nome da empresa, logotipo etc. . , as imagens de negócios são exibidas regularmente no mural do Facebook, Instagram e outras plataformas.
Assista agora: O que é a exchange Coinbase? Por que essa exchange de moeda virtual atrai muitos comerciantes para participar da negociação?
Vantagens e desvantagens do CPM
Favorável:
- O CPM é simplesmente entendido como um anúncio que continua mostrando que você é cobrado, por isso é fácil queimar dinheiro sem ser eficaz. Portanto, ao executar uma campanha com o formulário CPM, você precisa considerar cuidadosamente a meta da campanha. Se você executar uma campanha com o objetivo de gerar vendas e coletar leads, o CPM não será adequado.
- Não é muito difícil e demora muito para configurar e lançar uma campanha de CPM. Além disso, é muito fácil estimar o custo necessário para executar o CPM.
Desvantagem:
- Para campanhas de marketing que visam a eficiência de receita (número de pedidos, número de pessoas se inscrevendo para eventos, número de pessoas deixando informações de contato, …) então o CPM não é uma forma de publicidade econômica e eficaz. Além disso, se a meta da sua campanha for o número de pessoas que clicam na sua página de destino para realizar uma ação, pode ser difícil medir o desempenho da campanha usando o CPM. Isso ocorre porque uma única taxa de anúncio de CPM ocorre mesmo que o usuário não clique, mas apenas veja seu anúncio aparecer na página da Web que está visualizando.
O que é uma visão geral do CPA?
conceito CPA?
CPA (Custo por Ação) é um método de publicidade em que os anunciantes pagam por cada ação ou conversão qualificada, como preencher um formulário de inscrição, participar de um evento, fazer download de software aplicativo, etc. depois de clicar no banner colocado na página do link.
Vantagens e desvantagens do CPA
Favorável:
Porque com base no pagamento baseado em ação (comprar ou deixar informações de contato, inscrever-se em boletins informativos etc.), a quantidade de publicidade gasta na forma de CPA será medida mais de perto do que com CPM e CPC.
Desvantagem:
Como a medição de desempenho é baseada na última ação, o custo de um clique efetivo não é pequeno. Se você tem o objetivo de gerar vendas e um pool de leads, um CPA é a escolha certa. Mas se for apenas converter um único arquivo de lead para usuários de teste gratuito do produto, o efeito pode não ser muito satisfatório. Além disso, se você não configurar um mecanismo de gerenciamento de marketing eficaz para CPA de maneira clara e transparente, será difícil saber se sua campanha é eficaz ou apenas desperdiçando dinheiro em vão.
Quando o CPA deve ser usado?
O CPA é eficaz se o arquivo de dados do cliente for altamente convertido ou se o objetivo da campanha de marketing for claramente mensurável, como converter 1.000 leads em 100 vendas bem-sucedidas.
Epílogo
Então, acabamos de aprender os métodos comuns de cálculo de taxas no Marketing Digital. Espero que, com o conhecimento fornecido no artigo, você encontre facilmente o melhor método de publicidade para si mesmo.
Ver mais: O que é o CPM Facebook? Como otimizar o CPM em campanhas de anúncios do Facebook