Connaître l'aperçu conceptuel de CPC, CPM, CPA

Actuellement, la publicité display devient l'un des canaux marketing incontournables de toute campagne marketing. Cependant, avez-vous une compréhension claire des méthodes de frais publicitaires ? Dans l'article d'aujourd'hui, notre site Web présentera le concept des méthodes de facturation populaires en marketing, qui sont CPA, CPC, CPM.

Qu'est-ce que le CPC ?

Qu'est-ce que le CPC ?

CPC est l'acronyme de coût par clic, ce qui signifie que le coût est calculé par clic.

Qu'est-ce que le CPC ?

Par exemple, Google Ads facture un client pour chaque clic sur un lien d'affiliation faisant la publicité de votre site Web.

Quand utiliser le CPC ?

Bon CPC pour la génération de leads (rechercher et attirer des utilisateurs). Si vous avez une définition claire de la façon d'exciter les utilisateurs, alors le CPC est le meilleur choix, car ce type de publicité vous aidera à maximiser les économies avec des taux de conversion plus élevés.

Le CPC doit être utilisé lorsque le client a un besoin préalable et prend une décision (action) facilement lorsque le contenu publicitaire est suffisamment bon et que l'appel à l'action (CTA) est raisonnable.

Avantages et inconvénients du CPC

Favorable:

  • Une particularité de la publicité CPC est que vous pouvez choisir de diffuser des annonces basées sur certains mots clés. Par exemple, si vous souhaitez diffuser une annonce qui vend des téléphones OPPO à des clients qui recherchent des mots-clés liés à la photographie tels que "smartphone avec de belles photos", "smartphone avec un beau selfie", "smartphone avec selfie", vous pouvez cibler les annonces sur ces mots-clés pour optimiser l'efficacité des annonces au CPC.
  • Si l'utilisateur n'en a pas besoin, il ne cliquera pas sur l'annonce (sauf en cas de clic par erreur), désormais vous ne perdrez pas d'argent pour cette annonce. Et bien sûr, lorsque les utilisateurs cliquent sur l'annonce, ils sont généralement intéressés et ont un besoin, donc le taux de conversion CPC sera plus élevé.
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Désavantage:

  • Étant donné que le CPC est la forme de publicité la plus courante sur le marché, la plupart des spécialistes du marketing se précipitent pour utiliser le CPC. Pour les mots clés « chauds » ou les mots clés qui génèrent facilement des revenus, vous devrez payer des enchères publicitaires extrêmement élevées en raison de la concurrence de nombreux concurrents. Sans compter que vous devrez faire face à des voleurs de clics, qui profitent de la diffusion d'annonces pour créer des clics virtuels afin de dépenser leurs frais publicitaires.

Qu'est-ce que le CPM ?

CPM, qu'est-ce que c'est ?

Le coût par impression est abrégé en CPM, qui signifie coût basé sur l'impression. (généralement défini sur 1 000 impressions).

CPM, qu'est-ce que c'est ?
CPM, qu'est-ce que c'est ?

Par exemple : publicité Facebook, votre annonce est diffusée 10 000 fois, le montant est déduit de 500 000 VND, donc le CPM est de 50 000 VND (pour 1 000 impressions).

Quand utiliser le CPM ?

CPM vous aide à afficher des messages publicitaires pour cibler les clients. Par conséquent, le CPM est souvent utilisé pour créer des marques, augmenter la perception des clients sur les entreprises, les entreprises ou les produits et services.

Par exemple, des marques comme Coca-Cola ou Starbucks utilisent souvent le CPM parce qu'elles n'ont pas besoin que le client clique et fasse quelque chose comme faire un achat, s'inscrire pour devenir membre, etc. Leur objet est le nom de l'entreprise, le logo, etc. . , des images d'entreprises sont régulièrement affichées sur le mur Facebook, Instagram et d'autres plateformes.

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Avantages et inconvénients du CPM

Favorable:

  • Le CPM est simplement compris comme une publicité qui continue de montrer que vous êtes facturé, il est donc facile de brûler de l'argent sans être efficace. Par conséquent, lorsque vous exécutez une campagne avec le formulaire CPM, vous devez examiner attentivement l'objectif de la campagne. Si vous lancez une campagne dans le but de générer des ventes et de collecter des prospects, le CPM n'est pas adapté.
  • Ce n'est pas très difficile et prend beaucoup de temps pour mettre en place et lancer une campagne CPM. De plus, il est très facile d'estimer le coût nécessaire pour faire fonctionner le CPM.
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Désavantage:

  • Pour les campagnes marketing ciblant l'efficacité des revenus (nombre de commandes, nombre de personnes s'inscrivant à des événements, nombre de personnes laissant des informations de contact, …), le CPM n'est pas une forme de publicité rentable et efficace. De plus, si l'objectif de votre campagne est le nombre de personnes qui cliquent sur votre page de destination pour effectuer une action, il peut être difficile de mesurer les performances de la campagne à l'aide du CPM. En effet, un seul taux d'annonce CPM se produit même si l'utilisateur ne clique pas, mais ne voit votre annonce apparaître que sur la page Web qu'il consulte.

Qu'est-ce qu'un aperçu CPA ?

La notion de CPA ?

Le CPA (coût par action) est une méthode de publicité où les annonceurs paient pour chaque action ou conversion qualifiante, comme remplir un formulaire d'inscription, assister à un événement, télécharger un logiciel d'application, etc. après avoir cliqué sur la bannière placée sur la page de liens.

Qu'est-ce que le CPA ?
Qu'est-ce que le CPA ?

Avantages et inconvénients du CPA

Favorable:

Car sur la base d'un paiement à l'action (acheter ou laisser des coordonnées, s'abonner à des newsletters, etc.), la quantité de publicité dépensée sous forme de CPA sera mesurée plus précisément qu'avec le CPM et le CPC.

Désavantage:

La mesure des performances étant basée sur la dernière action, le coût d'un clic effectif n'est pas négligeable. Si vous souhaitez générer des ventes et un pool de prospects, un CPA est le bon choix. Mais s'il ne s'agit que de convertir un seul fichier de prospect pour les utilisateurs d'essai gratuit du produit, l'effet peut ne pas être très satisfaisant. De plus, si vous ne mettez pas en place un mécanisme de gestion marketing efficace pour le CPA de manière claire et transparente, il sera difficile de savoir si votre campagne est efficace ou simplement gaspillée de l'argent en vain.

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Quand faut-il utiliser le CPA ?

Le CPA est efficace si le fichier de données client est fortement converti ou si l'objectif de la campagne marketing est clairement mesurable, comme la conversion de 1 000 prospects en 100 ventes réussies.

Épilogue

Nous venons donc d'apprendre les méthodes courantes de calcul des frais en marketing numérique. J'espère qu'avec les connaissances fournies dans l'article, vous trouverez facilement la meilleure méthode de publicité pour vous-même.

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