Conocer el panorama conceptual de CPC, CPM, CPA

Actualmente, la publicidad gráfica se está convirtiendo en uno de los canales de marketing imprescindibles en cualquier campaña de marketing. Sin embargo, ¿tiene una comprensión clara de los métodos de pago de publicidad? En el artículo de hoy, nuestro sitio web presentará el concepto de métodos de facturación populares en Marketing, que son CPA, CPC, CPM.

Descripción general de lo que es el CPC

¿Qué es CPC?

CPC es un acrónimo de costo por clic, lo que significa que el costo se calcula por clic.

¿Qué es CPC?

Por ejemplo, Google Ads cobra a un cliente por cada clic en un enlace de afiliado que anuncia su sitio web.

¿Cuándo se debe utilizar CPC?

Buen CPC para generación de leads (buscar y atraer usuarios). Si tiene una definición clara de cómo entusiasmar a los usuarios, entonces el CPC es la mejor opción, ya que este tipo de publicidad lo ayudará a maximizar los ahorros con tasas de conversión más altas.

El CPC debe usarse cuando el cliente tiene una necesidad previa y toma fácilmente una decisión (acción) cuando el contenido publicitario es lo suficientemente bueno y la llamada a la acción (CTA) es razonable.

Ventajas y desventajas del CPC

Favorable:

  • Una característica especial de la publicidad de CPC es que puede elegir mostrar anuncios basados en ciertas palabras clave. Por ejemplo, si desea mostrar un anuncio que vende teléfonos OPPO a clientes que buscan palabras clave relacionadas con la fotografía, como "teléfono inteligente con hermosas fotos", "teléfono inteligente con hermosa selfie", "teléfono inteligente con selfie", puede orientar los anuncios a estas palabras clave para maximizar la eficacia de los anuncios de CPC.
  • Si el usuario no tiene necesidad, no hará clic en el anuncio (excepto en el caso de hacer clic por error), ahora no perderá dinero por ese anuncio. Y, por supuesto, cuando los usuarios hacen clic en el anuncio, generalmente están interesados ​​y tienen una necesidad, por lo que la tasa de conversión de CPC será mayor.
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Desventaja:

  • Dado que el CPC es la forma de publicidad más común en el mercado, la mayoría de los especialistas en marketing se apresuran a ejecutar el CPC. Para las palabras clave "calientes" o las palabras clave que generan ingresos fácilmente, tendrá que pagar ofertas publicitarias extremadamente altas debido a la competencia de muchos competidores. Sin mencionar que tendrá que enfrentarse a los ladrones de clics, que aprovechan la publicación de anuncios para crear clics virtuales para gastar sus costos publicitarios.

Descripción general de lo que es CPM

¿Qué es CPM?

El costo por impresión se abrevia como CPM, que significa costo basado en impresiones. (generalmente establecido en 1000 impresiones).

¿Qué es CPM?
¿Qué es CPM?

Por ejemplo: publicidad en Facebook, su anuncio se muestra 10 000 veces, la cantidad se deduce de 500 000 VND, por lo que el CPM es de 50 000 VND (para 1000 impresiones).

¿Cuándo se debe utilizar CPM?

CPM lo ayuda a mostrar mensajes publicitarios a los clientes objetivo. Por lo tanto, CPM se usa a menudo para construir marcas, aumentar la percepción de los clientes sobre negocios, empresas o productos y servicios.

Por ejemplo, marcas como Coca-Cola o Starbucks a menudo usan CPM porque no necesitan que el cliente haga clic y haga algo como hacer una compra, registrarse para obtener una membresía, etc. Su finalidad es el nombre de la empresa, logotipo, etc. . , las imágenes comerciales se muestran regularmente en el muro de Facebook, Instagram y otras plataformas.

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Ventajas y desventajas de CPM

Favorable:

  • CPM se entiende simplemente como un anuncio que sigue mostrando que se le factura, por lo que es fácil gastar dinero sin ser efectivo. Por lo tanto, al ejecutar una campaña con el formulario de CPM, debe considerar cuidadosamente el objetivo de la campaña. Si ejecuta una campaña con el objetivo de generar ventas y recopilar clientes potenciales, el CPM no es adecuado.
  • No es muy difícil y lleva mucho tiempo configurar y lanzar una campaña de CPM. Además, es muy fácil estimar el costo necesario para ejecutar CPM.
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Desventaja:

  • Para las campañas de marketing dirigidas a la eficiencia de los ingresos (número de pedidos, número de personas que se registran en eventos, número de personas que dejan información de contacto, etc.), el CPM no es una forma de publicidad rentable y efectiva. Además, si el objetivo de su campaña es la cantidad de personas que hacen clic en su página de destino para realizar una acción, puede ser difícil medir el rendimiento de la campaña utilizando el CPM. Esto se debe a que se produce una sola tasa de anuncio de CPM incluso si el usuario no hace clic, pero solo ve su anuncio en la página web que está viendo.

¿Qué es una descripción general de CPA?

concepto de CPA?

El CPA (costo por acción) es un método de publicidad en el que los anunciantes pagan por cada acción o conversión calificada, como completar un formulario de registro, asistir a un evento, descargar un software de aplicación, etc. después de hacer clic en el banner colocado en la página del enlace.

¿Qué es CPA?
¿Qué es CPA?

Ventajas y desventajas de CPA

Favorable:

Porque en función del pago basado en acciones (comprar o dejar información de contacto, suscribirse a boletines, etc.), la cantidad de publicidad gastada en forma de CPA se medirá más de cerca que con CPM y CPC.

Desventaja:

Como la medición del rendimiento se basa en la última acción, el costo de un clic efectivo no es pequeño. Si su objetivo es generar ventas y un grupo de clientes potenciales, un CPA es la opción correcta. Pero si solo se trata de convertir un único archivo principal para usuarios de prueba gratuitos del producto, el efecto podría no ser muy satisfactorio. Además, si no configura un mecanismo de gestión de marketing efectivo para CPA de manera clara y transparente, será difícil saber si su campaña es efectiva o simplemente está desperdiciando dinero en vano.

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¿Cuándo se debe usar el CPA?

El CPA es eficaz si el archivo de datos del cliente genera muchas conversiones o si el objetivo de la campaña de marketing es claramente medible, como convertir 1000 clientes potenciales en 100 ventas exitosas.

Epílogo

Entonces, acabamos de aprender los métodos comunes para calcular tarifas en marketing digital. Espero que con el conocimiento proporcionado en el artículo, encuentre fácilmente el mejor método de publicidad para usted.

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