Anleitung zum Einrichten von Conversion-Tracking für Ihre Website

Conversion-Tracking kann Ihnen dabei helfen, die Effektivität von Anzeigenklicks zu erkennen, um Kunden dazu zu bringen, Aktionen auf Ihrer Website durchzuführen, wie z. B. Käufe, Anmeldungen und Formularübermittlungen. In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie eine Conversion-Aktion erstellen, um Kundenaktionen auf Ihrer Website zu verfolgen. Sie richten eine Conversion-Aktion in Ihrem Google Ads-Konto ein und erhalten einen Tracking-Code, der als „Tag“ bezeichnet wird. Um die Einrichtung des Conversion-Trackings abzuschließen, müssen Sie Ihrer Website das Conversion-Tracking-Tag hinzufügen.

bevor es losgeht

Folgendes benötigen Sie, bevor Sie Conversion-Tracking auf Ihrer Website einrichten:

  • Website: Hier platzieren Sie Ihren Conversion-Tracking-Code, der als „Tags“ bezeichnet wird.
  • Website-Bearbeitbarkeit: Sie oder Ihr Webmaster benötigen die Erlaubnis, Tags zu einer Website hinzuzufügen.

Schritte zum Einrichten von Conversion-Tracking

Hier sind die spezifischen Schritte zum Einrichten der Nachverfolgung von Kundenaktionen auf Ihrer Website

Erstellen Sie eine Conversion-Aktion

Um mit dem Conversion-Tracking zu beginnen, erstellen Sie eine Conversion-Aktion in Ihrem Google Ads-Konto. Eine Conversion ist eine kundenspezifische und wertvolle Aktivität für Ihr Unternehmen.

Schritt 1: Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.

Schritt 2: Klicken Sie in der oberen rechten Ecke auf das Werkzeugsymbol und dann auf Konvertierungen Innerhalb "Messen“.

Ab Mai 2022 werden Sie bei jeder Conversion-Aktion aufgefordert, Ihre vorhandenen Conversion-Kategorien in neue zu ändern, wenn Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto anmelden. Die neuen Conversion-Kategorien beschreiben detaillierter die Conversion-Aktionen, die für Ihr Unternehmen am sinnvollsten sind.

Bisher konnten Sie aus 5 Grundkategorien wählen, um Ihre Conversions zu kategorisieren:

Conversion-Tracking-Kategorien vor und nach dem Upgrade
Conversion-Tracking-Kategorien vor und nach dem Upgrade

Wenn Sie Conversion-Tracking für Ihre Website einrichten oder aktualisieren, können Sie jetzt aus einer umfangreichen Liste der folgenden Conversion-Kategorien auswählen:

Schritt 3: Klicken Sie auf die Schaltfläche Mehr

Schritt 4: klicken Sie auf die Webseite

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Schritt 5: Wählen Sie im Abschnitt „Kategorien“ die Art der Aktion aus, die Sie verfolgen möchten. Es gibt Kategorien, die verwendet werden, um Aktionen für Verkäufe, Leads und andere Aktivitäten zu kategorisieren.

Schritt 6: Neben "Konvertierungsname“, geben Sie einen Namen für die Conversion ein, die Sie nachverfolgen möchten (z. B. „Newsletter-Abos" oder "Hochzeitsblumen von Hand kaufen"). Dies hilft Ihnen, diese Conversion-Aktion später in Ihren Conversion-Berichten zu erkennen.

Schritt 7: Neben "Kategorie, wählen Sie eine Beschreibung für Ihre Conversion-Aktion aus. Mit dieser Kategorie können Sie Conversions in Ihren Berichten segmentieren, sodass Sie ähnliche Conversions gleichzeitig sehen können.

Schritt 8: Neben "Wert“, wählen Sie, wie Sie folgen möchten der Wert jeder Conversion.

  • Verwenden Sie für jede Conversion denselben Wert. Geben Sie den Wert jeder Conversion (in bar) für Ihr Unternehmen ein.
  • Verwenden Sie für jede Conversion unterschiedliche Werte. Verwenden Sie diese Option beispielsweise, wenn Sie Käufe von Produkten mit unterschiedlichen Preisen verfolgen. Später, wenn Sie Ihr Conversion-Tracking-Tag hinzufügen, müssen Sie es anpassen transaktionsspezifische Wertverfolgung.
  • Verwenden Sie keinen Wert.

Schritt 9: Neben "Berechnung", bitte auswählen Wie werden diese Conversions gezählt?.

  • Einer: Diese Einrichtung eignet sich am besten für potenzielle Kunden, z. B. Anmeldeformulare auf Ihrer Website, bei denen wahrscheinlich nur eine Conversion pro Anzeigenklick einen Mehrwert für Ihr Unternehmen darstellt.
  • Jeder: Dieses Setup eignet sich am besten für den Verkauf, bei dem jede Conversion das Potenzial hat, einen Mehrwert für Ihr Unternehmen zu schaffen.

Schritt 10: Klicken Umwandlungszeit. Wählen Sie aus dem Drop-down-Menü aus, wie lange Conversions nach einer Anzeigeninteraktion verfolgt werden sollen. Bei Such-, Shopping- und Display-Kampagnen kann der Conversion-Zeitraum zwischen 1 und 90 Tagen liegen.

Schritt 11: Klicken Alle Conversion-Zeiten anzeigen. Wählen Sie aus dem Drop-down-Menü aus, wie lange View-through-Conversions verfolgt werden sollen. Bei Such-, Shopping- und Display-Kampagnen kann die Dauer 1 bis 30 Tage betragen.

Schritt 12: Klicken Bestehend aus Innerhalb "Konvertierungen“. Mit dieser Einstellung (standardmäßig ausgewählt) können Sie entscheiden, ob Daten für diese Conversion-Aktion in die Berichtsspalte „Konvertierungen“. Wenn Sie diese Einstellung deaktivieren, werden die Daten weiterhin in die „alle Umbauten“. Möglicherweise möchten Sie diese Einstellung deaktivieren, wenn Sie die Strategie verwenden intelligente Gebote und Sie möchten diese bestimmte Conversion-Aktion nicht in Ihre Gebotsstrategie aufnehmen.

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Schritt 13: Klicken erstellen und fortführen.

Sie sollten nun einen Bildschirm sehen, der Ihnen mitteilt, dass Sie eine Conversion-Aktion erstellt haben. Befolgen Sie die Anweisungen im nächsten Abschnitt, um Ihre Karte einzurichten.

Wichtiger Hinweis: Wenn Sie Conversion-Aktionsgruppen verwenden, um zu steuern, welche Conversions auf Kampagnenebene hinzugefügt werden, stellen Sie sicher, dass Sie diese neue Aktion allen relevanten Gruppen hinzufügen. Andernfalls werden diese Kampagnen nicht für diese Aktion optimiert.

Richten Sie ein Conversion-Tracking-Tag ein

Um das Website-Conversion-Tracking zum ersten Mal einzurichten, müssen Sie Ihrer Website zwei Snippets hinzufügen: das allgemeine Website-Tag und das Ereignis-Snippet. Sitewide-Tag fügt Website-Besucher zu Remarketing-Listen hinzu“alle Besucher“ (wenn Sie Remarketing eingerichtet haben) und platzieren Sie ein neues Cookie auf Ihrer Domain. Diese Cookies speichern Informationen über Klicks auf Anzeigen, die jemanden auf Ihre Website geführt haben. Bitte beachten Sie, dass das Conversion-Tracking-Tag von Google Ads diese Klickinformationen verwenden kann, um Conversions Ihren Google Ads-Kampagnen zuzuordnen. Stellen Sie sicher, dass Sie den Benutzern klare und vollständige Informationen über die Datenerhebung zur Verfügung gestellt und die Zustimmung der Benutzer eingeholt haben, falls dies gesetzlich vorgeschrieben ist.

Sie müssen das allgemeine Website-Tag auf jeder Seite Ihrer Website installieren, es ist jedoch nur ein allgemeines Website-Tag pro Google Ads-Konto erforderlich. Das Aktions-Tracking-Ereignis-Snippet wird als Conversion gezählt. Installieren Sie dieses Snippet auf den Seiten Ihrer Website, auf denen Sie Conversions verfolgen möchten. Jeder Conversion-Aktion ist ein eigenes Ereignis-Snippet zugeordnet, während das websiteweite Tag für alle Conversion-Aktionen in einem Google Ads-Konto gleich ist.

Conversion-Tracking einrichten Conversion-Tracking einrichten
Conversion-Tracking einrichten

Es gibt zwei Möglichkeiten, Tags zu installieren: Selbstinstallation und Verwendung des Tag-Managers von Google. Im Folgenden zeigen wir Ihnen, wie Sie Tags über den Tag-Manager von Google installieren. Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System, mit dem Sie Tags und Code-Snippets auf Ihrer Website schnell und einfach aktualisieren können. Sie können den Tag-Manager von Google verwenden, um Conversion-Tracking-Tags zu installieren.

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Schritt 1: Kopieren Sie den Conversion-Code und das Conversion-Label (in diesem Tag angezeigt) in Ihre Conversion-Aktion.
Schritt 2: Befolgen Sie die Anweisungen zum Einrichten von Google Ads-Conversion-Tracking im Google Tag Manager. Um ein genaues Tracking in allen Browsern sicherzustellen, fügen Sie ein Conversion-Linker-Tag hinzu und konfigurieren Sie es so, dass es auf allen Ihren Webseiten ausgelöst wird.
Schritt 3: Weiter klicken.
Schritt 4: Klicken Vollendet.
Wenn Sie Klicks auf Ihre Website als Conversions erfassen, müssen Sie zusätzliche Einrichtungsschritte in Google Tag Manager durchführen. Dies ist notwendig, damit das Conversion-Tracking funktioniert. Wählen Sie eine der 2 Optionen unten.

  • Basic: Konfigurieren Sie Klick-Trigger so, dass das Conversion-Tracking-Tag ausgelöst wird, wenn der relevante Klick erfolgt.
  • Fortschrittlich: Fügen Sie dem Code für den Link, die Schaltfläche oder das Schaltflächenbild einen Funktionsaufruf hinzu. Konfigurieren Sie dann einen benutzerdefinierten Ereignisauslöser, sodass das Conversion-Tracking-Tag ausgelöst wird, wenn das Ereignis (in diesem Fall ein Klick) eintritt.

Fazit

Oben sind die spezifischen Schritte zum Einrichten von Conversion-Tracking für Ihre Website aufgeführt. Wenn Sie Probleme mit dem Prozess haben, vergessen Sie nicht, unten einen Kommentar zu hinterlassen, wir helfen Ihnen bei der Beantwortung Ihrer Fragen. Vergessen Sie nicht, der Website zu folgen, um weitere gute Artikel über diese Form des PPC-Marketings zu lesen!

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