El seguimiento de conversiones puede ayudarlo a ver la efectividad de los clics en anuncios para impulsar a los clientes a realizar acciones en su sitio, como compras, registros y envíos de formularios. Este artículo detalla cómo crear una acción de conversión para rastrear las acciones de los clientes en su sitio web. Configurará una acción de conversión en su cuenta de Google Ads y recibirá un código de seguimiento llamado "etiqueta". Para completar la configuración del seguimiento de conversiones, deberá agregar la etiqueta de seguimiento de conversiones a su sitio web.
antes de empezar
Esto es lo que necesita antes de configurar el seguimiento de conversiones en su sitio web:
- Sitio web: aquí es donde colocará su código de seguimiento de conversión, llamado "etiquetas".
- Editabilidad del sitio web: usted o su webmaster necesitan permiso para agregar etiquetas a un sitio web.
Pasos para configurar el seguimiento de conversiones
Estos son los pasos específicos para configurar el seguimiento de las acciones de los clientes en su sitio web
Crear una acción de conversión
Para comenzar con el seguimiento de conversiones, cree una acción de conversión en su cuenta de Google Ads. Una conversión es una actividad valiosa y específica del cliente para su empresa.
Paso 1: Inicie sesión en su cuenta de anuncios de Google.
Paso 2: En la esquina superior derecha, haga clic en el icono de la herramienta y haga clic en conversiones en el interior "La medida“.
A partir de mayo de 2022, por cada acción de conversión, se le pedirá que cambie sus categorías de conversión existentes por otras nuevas cuando inicie sesión en su cuenta de Google Ads. Las nuevas categorías de conversión describen con más detalle las acciones de conversión que tienen más sentido para su empresa.
Anteriormente, podía elegir entre 5 categorías básicas para categorizar sus conversiones:
Ahora, al configurar o actualizar el seguimiento de conversiones para su sitio web, puede elegir entre una extensa lista de las siguientes categorías de conversión:
Paso 3: Haga clic en el botón más
Paso 4: haga clic en el sitio web
Paso 5: En la sección de categorías, seleccione el tipo de acción que desea rastrear. Hay categorías que se utilizan para categorizar acciones para Ventas, Clientes potenciales y otras actividades.
Paso 6: Al lado de "Nombre de conversión“, ingrese un nombre para la conversión que desea rastrear (como “Suscripciones a los boletines" o "comprar flores de boda a mano"). Esto le ayudará a reconocer esta acción de conversión en sus informes de conversión más adelante.
Paso 7: Al lado de "Categoría, elija una descripción para su acción de conversión. Esta categoría le permite orientar las conversiones en sus informes para que pueda ver conversiones similares al mismo tiempo.
Paso 8: Al lado de "Valor“, elige cómo seguir el valor de cada conversión.
- Utilice el mismo valor para cada conversión. Ingrese el valor de cada conversión (en efectivo) para su negocio.
- Utilice diferentes valores para cada conversión. Por ejemplo, use esta opción si está rastreando compras de productos con diferentes precios. Más adelante, cuando agregue su etiqueta de seguimiento de conversiones, deberá personalizarla para seguimiento de valor específico de la transacción.
- No utilice valor.
Paso 9: Al lado de "Calcular“, por favor elige ¿Cómo cuentan estas conversiones?.
- Uno: Esta configuración es la mejor para los clientes potenciales, como los formularios de registro en su sitio web, donde es probable que solo una conversión por clic en el anuncio agregue valor a su negocio.
- Cada: Esta configuración es mejor para las ventas, donde cada conversión tiene el potencial de agregar valor a su negocio.
Paso 10: Hacer clic tiempo de conversión. Elija cuánto tiempo desea realizar un seguimiento de las conversiones después de una interacción con un anuncio en el menú desplegable. Para las campañas de búsqueda, compras y visualización, la ventana de conversión puede oscilar entre 1 y 90 días.
Paso 11: Hacer clic Ver todo el tiempo de conversión. Elija durante cuánto tiempo realizar el seguimiento de las conversiones posimpresión en el menú desplegable. Para campañas de búsqueda, compras y display, la duración puede ser de 1 a 30 días.
Paso 12: Hacer clic Consiste en en el interior "conversiones“. Esta configuración (seleccionada de forma predeterminada) le permite decidir si incluir o no datos para esta acción de conversión en la columna del informe "conversiones“. Si desmarca esta configuración, los datos aún se incluirán en el "todas las conversiones“. Es posible que desee desmarcar esta configuración si usa la estrategia ofertas inteligentes y no desea incluir esa acción de conversión específica en su estrategia de oferta.
Paso 13: Hacer clic crear y continuar.
Ahora debería ver una pantalla que le indica que creó una acción de conversión. Siga las instrucciones en la siguiente sección para configurar su tarjeta.
Nota importante: si usa grupos de acciones de conversión para controlar qué conversiones se agregan a nivel de campaña, asegúrese de agregar esta nueva acción a todos los grupos relevantes. De lo contrario, estas campañas no estarán optimizadas para esta acción.
Configurar una etiqueta de seguimiento de conversiones
Para configurar el seguimiento de conversiones del sitio por primera vez, debe agregar 2 fragmentos a su sitio: la etiqueta global del sitio y el fragmento de evento. La etiqueta de todo el sitio agrega a los visitantes del sitio a las listas de remarketing”todos los visitantes” (si configuraste el remarketing) y colocas una nueva cookie en tu dominio. Estas cookies almacenan información sobre clics en anuncios que trajeron a alguien a su sitio web. Tenga en cuenta que la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads puede usar esta información de clics para atribuir conversiones a sus campañas de Google Ads. Asegúrese de haber proporcionado a los usuarios información clara y completa sobre la recopilación de datos y haber obtenido el consentimiento del usuario si así lo exige la ley.
Debe instalar la etiqueta de sitio global en cada página de su sitio, pero solo se requiere una etiqueta de sitio global por cuenta de Google Ads. El fragmento de evento de seguimiento de acciones se contará como una conversión. Instale este fragmento en las páginas de su sitio en las que desee realizar un seguimiento de las conversiones. Cada acción de conversión tiene su propio fragmento de evento asociado, mientras que la etiqueta de todo el sitio es la misma en todas las acciones de conversión en una cuenta de Google Ads.
Hay dos formas de instalar etiquetas: autoinstalación y usando el administrador de etiquetas de Google. A continuación, le mostraremos cómo instalar etiquetas a través del administrador de etiquetas de Google. Google Tag Manager es un sistema de administración de etiquetas que le permite actualizar rápida y fácilmente etiquetas y fragmentos de código en su sitio web. Puede utilizar el administrador de etiquetas de Google para instalar etiquetas de seguimiento de conversiones.
Paso 1: Copie el código de conversión y la etiqueta de conversión (que se muestra en esta etiqueta) en su acción de conversión.
Paso 2: Siga las instrucciones para configurar el seguimiento de conversiones de Google Ads en Google Tag Manager. Para garantizar un seguimiento preciso en todos los navegadores, agregue una etiqueta de enlace de conversión y configúrela para que se active en todas sus páginas web.
Paso 3: Haga clic en Siguiente.
Paso 4: Hacer clic Logrado.
Si realiza un seguimiento de los clics en su sitio web como conversiones, deberá completar pasos de configuración adicionales en Google Tag Manager. Esto es necesario para que funcione el seguimiento de conversiones. Elija una de las 2 opciones a continuación.
- Básico: Configure activadores de clics para que la etiqueta de seguimiento de conversiones se active cuando se produzca el clic correspondiente.
- Avanzado: Agregue una llamada de función al código para el vínculo, el botón o la imagen del botón. A continuación, configure un activador de evento personalizado para que la etiqueta de seguimiento de conversiones se active cuando se produzca el evento (en este caso, un clic).
Conclusión
Arriba están los pasos específicos para configurar el seguimiento de conversiones para su sitio web. Si tiene algún problema con el proceso, no olvide dejar un comentario a continuación, lo ayudaremos a responder sus preguntas. ¡No olvide seguir el sitio para leer más buenos artículos sobre esta forma de marketing PPC!
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