Le CPM de Facebook est une mesure importante dans les rapports sur les publicités Facebook qui aide les utilisateurs à voir si votre enchère publicitaire est élevée ou faible. Dans cet article, notre site Web vous aidera à clarifier davantage le CPM de Facebook et comment optimiser le CPM dans les campagnes publicitaires Facebook. Suivons.
Qu'est-ce que le CPM Facebook ?
Facebook CPM (Cost Per Mile Facebook) est un mode de paiement basé sur le nombre d'impressions d'annonces Facebook (que l'utilisateur interagisse ou non). Il s'agit d'une mesure permettant d'évaluer la rentabilité des campagnes publicitaires, de comparer l'efficacité des campagnes publicitaires et entre les éditeurs.
Le CPM de Facebook est désormais calculé comme le montant total dépensé pour la campagne publicitaire, divisé par le nombre d'impressions, multiplié par 1 000. Exemple : si vous dépensez 100 000 VND et recevez 10 000 impressions, votre CPM sera de 10 000 VND.
CPM = (100 000±/10 000)*1000 = 10 000±.
Le CPM est considéré comme une mesure importante dans les rapports sur les publicités Facebook, car il indique à quel point votre enchère publicitaire est élevée ou basse. Plus le CPM de Facebook est bas, moins les frais de publicité sont élevés. Vous devriez envisager de choisir CPM lorsque votre objectif est de promouvoir rapidement la marque ou l'activité de votre entreprise auprès d'un grand nombre d'utilisateurs.
Remarque : Le nombre de trafic en ligne sur Facebook est très important, chaque fois qu'un utilisateur passe d'une page à une autre, actualise la page, cela comptera pour 1 impression. Par conséquent, Facebook CPM Display Ads risque de perdre l'intégralité de son budget publicitaire sans un seul clic pour visiter le site et effectuer un achat. Par conséquent, il est nécessaire de rechercher et d'apprendre attentivement avant de mettre en œuvre les publicités Facebook CPM Display.
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Facteurs qui déterminent le CPM de Facebook
Ce que Facebook attend des annonceurs, c'est que vous devez apporter le contenu publicitaire juste, convaincant et frais aux bons utilisateurs sur ce réseau social. Ainsi, pour attirer les utilisateurs que vous souhaitez cibler, vous devez prêter attention aux facteurs CPM Facebook suivants :
- Audience : en fonction de l'objectif de diffusion de votre annonce, choisissez la bonne audience pour votre campagne.
- Durée d'exécution des annonces : planifiez les jours de campagne pendant lesquels vos annonces doivent être diffusées. Par exemple, les campagnes diffusées pendant les grandes vacances ou les événements sportifs peuvent coûter plus cher que les campagnes diffusées pendant les périodes de faible trafic de l'année.
- Emplacement de l'annonce (sur Instagram ou Facebook) : c'est là que vous souhaitez que votre annonce apparaisse. Différents emplacements d'annonces généreront différents CPM.
- Limitation du nombre d'expositions : limitez le nombre de fois qu'un internaute verra votre annonce.
- Type de contenu : le format du contenu publicitaire détermine la manière dont il est reçu et où il est placé. Exemple : les annonces à l'écran ne sont diffusées que sur les appareils mobiles.
- Objectif et optimisation : optimisez les installations d'applications mobiles ou les visionnages de vidéos.
- Budget : Le montant maximum pour une campagne publicitaire.
- Demande du marché : demande du marché pour le public cible au moment de la réservation de la campagne.
- approvisionnement du marché
- Dupliquez vos propres campagnes : si vous exécutez des dimensions de campagne en même temps, cibler le même public peut augmenter les coûts de ce public.
- Qualité et pertinence du contenu : les commentaires positifs et négatifs que votre application a reçus au cours des 90 derniers jours.
Comment réduire le CPM des publicités Facebook
Plus le CPM sur les publicités Facebook est élevé, plus vos publicités seront efficaces. Pour optimiser les publicités Facebook CPM, vous pouvez vous référer aux méthodes suivantes :
Doit comprendre la nature de la publicité sur Facebook
Pour diffuser des publicités Facebook efficaces, vous devez comprendre :
- Quelle est l'essence de Facebook :
- Comment Facebook optimise-t-il les publicités ?
- Comment fonctionne le système Facebook ?
- Facebook aime quelles images, textes et tabous…
Si vous comprenez la nature d'un canal Facebook, vous pouvez facilement optimiser tous les facteurs qui affectent le CPM de Facebook.
Test fractionné A/B
Une erreur que beaucoup de gens commettent lors de la diffusion d'annonces Facebook est de n'avoir qu'une seule campagne, un seul groupe d'annonces et une seule copie d'annonce. Et ce n'est pas la bonne chose à faire. Pour mesurer l'efficacité de vos publicités, vous devez effectuer des tests A/B fractionnés.
Au cours de vos tests, vous constaterez qu'il existe des équipes CPM qui travaillent plus dur et coûtent moins cher. Tous les groupes d'annonces inefficaces doivent être désactivés et adaptés à la stratégie publicitaire la plus appropriée.
Concentrez-vous sur la pensée et le contenu des ventes
La publicité sur Facebook n'est aussi qu'un outil, un moyen d'offrir des produits et des services aux clients. Pour diffuser des publicités et vendre efficacement, vous avez besoin : d'une réflexion marketing, de compétences en vente, de contenu et de quelques astuces liées à l'algorithme Facebook.
Ces compétences vous donneront l'état d'esprit nécessaire pour rendre le contenu précis, véridique et efficace dans la publicité. Tant que vous savez comment faire du bon contenu, du CPM ou du coût par commentaire, le message… sera immédiatement amélioré.
Épilogue
Dans la publicité sur Facebook, le CPM joue un rôle extrêmement important en aidant à réduire les coûts et à améliorer l'efficacité de la présentation aux utilisateurs. Selon le but de l'utilisation et les différents cas, vous devez augmenter ou diminuer cet indice pour tirer le meilleur parti. Nous espérons que les informations partagées dans l'article ci-dessus vous aideront à acquérir des connaissances utiles à appliquer aux futures campagnes marketing.
Voir plus: Connaître l'aperçu conceptuel de CPC, CPM, CPA