O acompanhamento de conversões pode ajudar você a ver a eficácia dos cliques em anúncios para direcionar os clientes a realizar ações em seu site, como compras, inscrições e envios de formulários. Este artigo detalha como criar uma ação de conversão para acompanhar as ações do cliente em seu website. Você configurará uma ação de conversão em sua conta do Google Ads e receberá um código de acompanhamento chamado “tag”. Para Conclusão a configuração do acompanhamento de conversões, você precisará adicionar a tag de acompanhamento de conversões ao seu site.
Antes de começar
Veja o que você precisa antes de configurar o acompanhamento de conversões em seu site:
- Site: é aqui que você colocará seu código de acompanhamento de conversões, chamado de “tags”.
- Capacidade de edição de sites: você ou seu webmaster precisam de permissão para adicionar tags a um site.
Etapas para configurar o acompanhamento de conversões
Aqui estão as etapas específicas para configurar o rastreamento de ações do cliente em seu site
Criar uma ação de conversão
Para começar a usar o acompanhamento de conversões, crie uma ação de conversão em sua conta do Google Ads. Uma conversão é uma atividade específica do cliente e valiosa para sua empresa.
Passo 1: Faça login na sua conta do Google Ads.
Passo 2: No canto superior direito, clique no ícone da ferramenta e clique em Conversões dentro “A medida“.
A partir de maio de 2022, para cada ação de conversão, você será solicitado a alterar suas categorias de conversão existentes para novas quando estiver conectado à sua conta do Google Ads. As novas categorias de conversão descrevem com mais detalhes as ações de conversão que fazem mais sentido para sua empresa.
Anteriormente, você podia escolher entre 5 categorias básicas para categorizar suas conversões:
Agora, ao configurar ou atualizar o acompanhamento de conversões para seu website, você pode escolher em uma extensa lista das seguintes categorias de conversão:
Etapa 3: Clique no botão mais
Passo 4: Clique no site
Etapa 5: Na seção de categorias, selecione o tipo de ação que você deseja acompanhar. Existem categorias usadas para categorizar ações para Vendas, Leads e outras atividades.
Etapa 6: Ao lado de “Nome da conversão“, insira um nome para a conversão que você deseja acompanhar (como “Subscrições de boletim informativo” ou “compra de flores de casamento de mão“). Isso ajudará você a reconhecer essa ação de conversão em seus relatórios de conversões posteriormente.
Etapa 7: Ao lado de “Categoria, escolha uma descrição para sua ação de conversão. Essa categoria permite segmentar conversões em seus relatórios para que você possa ver conversões semelhantes ao mesmo tempo.
Etapa 8: Ao lado de “Valor“, escolha como seguir o valor de cada conversão.
- Use o mesmo valor para cada conversão. Insira o valor de cada conversão (em dinheiro) para sua empresa.
- Use valores diferentes para cada conversão. Por exemplo, use esta opção se estiver acompanhando compras de produtos com preços diferentes. Mais tarde, ao adicionar sua tag de acompanhamento de conversões, você precisará personalizá-la para rastreamento de valor específico da transação.
- Não use valor.
Etapa 9: Ao lado de “Calcular“, Por favor escolha Como essas conversões contam?.
- Um: Essa configuração é melhor para clientes em potencial, como formulários de inscrição em seu website, em que apenas uma conversão por clique no anúncio provavelmente agregará valor à sua empresa.
- Cada: Essa configuração é melhor para vendas em que cada conversão tem o potencial de agregar valor ao seu negócio.
Etapa 10: Clique Tempo de conversão. Escolha por quanto tempo acompanhar as conversões após uma interação com o anúncio no menu suspenso. Para campanhas de pesquisa, compras e display, a janela de conversão pode variar de 1 a 90 dias.
Etapa 11: Clique Ver todo o tempo de conversão. Escolha por quanto tempo acompanhar as conversões de visualização no menu suspenso. Para campanhas de pesquisa, compras e display, a duração pode ser de 1 a 30 dias.
Etapa 12: Clique Consiste em dentro “Conversões“. Essa configuração (selecionada por padrão) permite que você decida se deseja ou não incluir dados para esta ação de conversão na coluna de relatório “Conversões“. Se você desmarcar esta configuração, os dados ainda serão incluídos na coluna “Todas as conversões“. Você pode querer desmarcar esta configuração se estiver usando a estratégia Lances inteligentes e não deseja incluir essa ação de conversão específica em sua estratégia de lances.
Etapa 13: Clique Criar e continuar.
Agora você deve ver uma tela informando que criou uma ação de conversão. Siga as instruções na próxima seção para configurar seu cartão.
Observação importante: se você estiver usando grupos de ações de conversão para controlar quais conversões são adicionadas no nível da campanha, certifique-se de adicionar essa nova ação a todos os grupos relevantes. Caso contrário, essas campanhas não serão otimizadas para essa ação.
Configurar uma tag de acompanhamento de conversões
Para configurar o acompanhamento de conversões do site pela primeira vez, você precisa adicionar 2 snippets ao seu site: a tag global do site e o snippet de evento. A tag em todo o site adiciona visitantes do site a listas de remarketing”Todos os visitantes” (se você configurou o remarketing) e coloque um novo cookie em seu domínio. Esses cookies armazenam informações sobre cliques em anúncios que levaram alguém ao seu site. Observe que a tag de acompanhamento de conversões do Google Ads poderá usar essas informações de clique para atribuir conversões às suas campanhas do Google Ads. Verifique se você forneceu aos usuários informações claras e completas sobre a coleta de dados e obteve o consentimento do usuário, se exigido por lei.
Você deve instalar a tag global do site em todas as páginas do seu site, mas apenas uma tag global do site por conta do Google Ads é necessária. O snippet de evento de acompanhamento de ações será contado como uma conversão. Instale este snippet nas páginas do seu site onde você deseja acompanhar as conversões. Cada ação de conversão tem seu próprio snippet de evento associado, enquanto a tag em todo o site é a mesma em todas as ações de conversão em uma conta do Google Ads.
Existem duas maneiras de instalar tags: auto-instalação e usando o gerenciador de tags do Google. Abaixo, mostraremos como instalar tags por meio do gerenciador de tags do Google. O Gerenciador de tags do Google é um sistema de gerenciamento de tags que permite atualizar tags e snippets de código de maneira rápida e fácil em seu site. Você pode usar o gerenciador de tags do Google para instalar tags de acompanhamento de conversões.
Passo 1: Copie o código de conversão e o rótulo de conversão (mostrado nesta tag) para sua ação de conversão.
Passo 2: Siga as instruções para configurar o acompanhamento de conversões do Google Ads no Gerenciador de tags do Google. Para garantir um rastreamento preciso em todos os navegadores, adicione uma tag do vinculador de conversão e configure-a para ser acionada em todas as suas páginas da web.
Etapa 3: Clique em próximo.
Passo 4: Clique Realizado.
Se você estiver rastreando cliques em seu website como conversões, precisará Conclusão etapas de configuração adicionais no Gerenciador de tags do Google. Isso é necessário para que o acompanhamento de conversões funcione. Escolha uma das 2 opções abaixo.
- Básico: Configure acionadores de clique para que a tag de acompanhamento de conversões seja acionada quando ocorrer o clique relevante.
- Avançado: Adicione uma chamada de função ao código do link, botão ou imagem do botão. Em seguida, configure um acionador de evento personalizado para que a tag de acompanhamento de conversões seja acionada quando o evento (neste caso, um clique) ocorrer.
Conclusão
Acima estão as etapas específicas para configurar o acompanhamento de conversões para seu site. Se você tiver algum problema no processo, não se esqueça de deixar um comentário abaixo, nós o ajudaremos a responder suas perguntas. Não se esqueça de seguir o site para ler mais bons artigos sobre esta forma de PPC Marketing!
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