En la siguiente sección de la guía de PPC, veremos cómo funciona la subasta de anuncios. Los motores de búsqueda no muestran anuncios para cada consulta, pero cuando los motores identifican una consulta con fines comerciales (un usuario está buscando información sobre un servicio o producto), se realiza una subasta poco después de que el usuario envíe su consulta.
Varios factores determinan esto:
- La calificación de subasta de un anunciante.
- El siguiente pedido en el que aparecen anuncios elegibles en la página.
- Cuánto pagará cada anunciante si se hace clic en su anuncio.
Tu oferta: El primer factor es cuánto está dispuesto a pagar un anunciante por un clic. Los anunciantes establecen la oferta máxima (llamada CPC máximo) que están dispuestos a pagar. Las ofertas se pueden establecer a nivel de palabra clave individual o a nivel de grupo de anuncios (un grupo de palabras clave relacionadas).
Su relevancia: Los motores de búsqueda tienen como objetivo mostrar anuncios en los que los usuarios realmente quieran hacer clic. Si el anuncio es relevante, el usuario tendrá una mala experiencia y las herramientas perderán ingresos por los clics en el anuncio. Aquí es donde entra en juego el segundo elemento de la relevancia del anuncio.
El Nivel de calidad de un anuncio es una combinación de factores relacionados, que veremos a continuación. Cuando un anuncio califica para una subasta, las herramientas hacen los cálculos:
CPC máx. Nivel de calidad X = Clasificación del anuncio
Esto determina dónde aparecerá el anuncio en la página.
¿Qué es el nivel de calidad?
El nivel de calidad indica la relevancia de la experiencia para un usuario y juega un papel importante en el lugar donde aparece un anuncio en los resultados de búsqueda y cuánto pagan los anunciantes por clic. Los anunciantes no ven el puntaje de calidad real de sus anuncios, pero Google muestra un puntaje de calidad externo de 1 (pobre) a 10 (excelente) en el nivel de palabra clave en AdWords. A medida que mejora el Nivel de calidad, el costo por clic (CPC) puede disminuir y/o mejorar la posición promedio.
Google considera tres cosas al calcular los puntajes de calidad:
- Tasa de clics esperada (CTR), que refleja la probabilidad de que un usuario haga clic en un anuncio.
- Relevancia del anuncio para la consulta. El texto del anuncio debe relacionarse claramente con lo que el usuario está buscando.
- Experiencia en la página de destino. ¿Se redirige a los usuarios a una página que refleja la intención de la consulta y la página ofrece una buena experiencia de usuario?
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¿Cómo considera Google cada factor de puntuación de calidad?
Google apenas comienza a revelar los elementos del nivel de calidad a los anunciantes. Después de analizar un gran conjunto de datos de puntuación de calidad exportados de la API de AdWords, Brad Geddes, fundador de AdAlysis, realizó ingeniería inversa de la fórmula para las superficies de puntuación de calidad en una cuenta de AdWords. Esto sigue siendo relevante hoy en día para comprender dónde centrar su atención al optimizar sus anuncios y páginas de destino.
Así es como se calcula el peso de cada factor de puntuación de calidad:
- Experiencia en la página de destino: 39%
- CTR esperado: 39%
- Relevancia del anuncio: 22%
Esto nos brinda un plan para priorizar los esfuerzos de optimización de búsqueda paga para aumentar el nivel de calidad. Los anunciantes deben centrarse en mejorar el CTR probando primero el texto del anuncio y la experiencia de la página de destino (lo que significa mejorar la velocidad, elegir una página más relevante, etc.), la participación en el sitio web y reducir la tasa de rebote. Luego, concéntrese en probar los anuncios para mejorar la relevancia de las consultas. En 2017, Google comenzó a mostrar datos históricos de puntajes de calidad en la interfaz para ayudar a los anunciantes a analizar cómo los cambios afectaron sus puntajes.
¿Qué es el ranking del anuncio?
Clasificación del anuncio = Nivel de calidad del anuncio x CPC máximo [+ sự kết hợp của các yếu tố khác, bao gồm ngữ cảnh tìm kiếm như thiết bị và tác động dự kiến của tiện ích mị]
El ranking del anuncio determina dónde mostrar los anuncios que ingresan a la subasta. Cuanto mejor sea el ranking del anuncio, mejor será la posición. El mejor ranking de anuncios obtiene la primera posición del anuncio. Tiene en cuenta el puntaje de calidad del anuncio del anunciante y el CPC máximo, así como el impacto esperado de la tasa de clics (CTR) de los formatos y extensiones de anuncios disponibles. Esta es solo la fórmula básica.
¿Cómo se calcula el CPC?
El ranking del anuncio tiene un gran impacto en el costo por clic (CPC) real que paga un anunciante cuando alguien hace clic en su anuncio. A menudo se equivoca al decir que los anunciantes pagan un centavo más que los anunciantes en una posición por debajo de ellos. De hecho, esto es solo una parte del cálculo del CPC. El CPC se calcula utilizando esta fórmula:
CPC = Por debajo del ranking del anuncio del anunciante/nivel de calidad + US$ 0,01
En AdWords, debido a que el precio se basa parcialmente en el ranking del anuncio del siguiente competidor, los CPC reales pueden variar mucho. El ranking del anuncio (oferta de CPC máximo x nivel de calidad) determina dónde aparece un anuncio. El ranking del anuncio se calcula en función del CPC real que pagará un anunciante si alguien hace clic en su anuncio.
Conclusión
Arriba hay instrucciones sobre cómo ofertar en anuncios de PPC. Si tiene alguna pregunta, no olvide dejar un comentario a continuación, lo ayudaremos a responderla. En el próximo artículo sobre conocimientos relacionados con PPC, cubriremos lo que necesita para configurar su cuenta y campaña de PPC. ¡Estén atentos para ver cómo configurarlo!